中国金饰消费市场在结构性调整中持续承压，消费者对金饰产品的设计感、佩戴场景与情绪价值的关注，正超越传统的保值诉求，成为新一代消费决策的关键词。硬足金饰品不仅具备“硬、轻、亮”的产品特性，工艺的持续发展也进一步拓展了其造型与设计空间，为年轻消费者提供更丰富的款式与佩戴选择。如何让硬足金与年轻消费者之间建立起超越材质本身的情感关联，成为消费者大胆表达自我个性与态度的载体，已是行业共同关注的命题。
9月4日，世界黄金协会携手上海市黄浦区豫园地区管理办公室（珠宝办），联合菜百首饰、潮宏基、老凤祥、老庙黄金、六福珠宝、明牌珠宝、谢瑞麟、中国黄金、中国珠宝、周大福、周大生和周生生十二家联合推广零售品牌（品牌按照拼音顺序排名，不分先后），在上海举办2026「硬足金品鉴沙龙」。活动以“硬足金，映真我，就这么戴”为核心概念，聚焦Z世代的人格情绪表达，通过沉浸式体验空间与主题大片视觉叙事，呈现硬足金更多元的佩戴可能，让金饰升华为映照真实自我的情感载体，推动硬足金品类推广从产品价值认同走向情绪价值共鸣。
四大人格诠释“就这么戴”个性态度，多元演绎深化硬足金情感共鸣
品鉴沙龙现场重磅发布2026年硬足金营销推广广告大片，围绕核心主张“硬足金，映真我，就这么戴”，致敬Z世代的人格情绪自我表达。世界黄金协会特邀四位风格鲜明的新生代艺人倾情出演：新生代跨界演员傅菁以P人的率性自在，展现真实果敢、不被定义；青年演员林柏叡生动诠释E人坦荡无畏的自信与张力；新生代演员徐若晗流露出I人的内敛与真诚；新生代原创唱作人张颜齐则带着J人的笃定与坚定，彰显忠于热爱、敢想敢闯的个性。四位不同性格的艺人以多元人格视角，演绎硬足金如何映照真实自我，让每一种个性都能在硬足金中找到属于自己的表达。
世界黄金协会中国区首席执行官王立新表示：“硬足金的工艺特性为黄金带来了更多日常佩戴的可行性——硬度足以抵御日常磕碰，轻量化设计确保长时间佩戴的舒适度，亮泽质感则使其适配从通勤到社交的多元场景。消费者无需为场合妥协，也无需为规则所限，只需依照个人喜好，以‘硬足金，映真我，就这么戴’的态度自由搭配。同时，我们希望这份自信，不止于饰品佩戴，更能延展至每一位年轻人对待生活的态度，鼓励他们忠于内心、坚定选择，大胆地展现属于自己的独特风格。”
（世界黄金协会中国区首席执行官王立新致辞）
品鉴沙龙同期打造四人格沉浸互动体验空间，将“硬足金，映真我，就这么戴”的概念与四大人格深度融合。主题展区设置外放、沉静、随性、笃定四种人格主题空间，参与者通过人格特征测试入场，在自由探索中感受不同性格特质所对应的审美语言与产品表达，完成从“了解品类”到“认识自己”的认知转化。
此外，9月4日至16日，世界黄金协会将携手小红书生活MOODSFIT，在上海愚园路四家店铺打造四大人格线下打卡站，同期配合位于上海陆家嘴亚洲最长的全LED巨幕长屏震撼展示，通过整合营销的方式，进一步将“硬足金，映真我，就这么戴”的体验延伸至城市公共空间。
《2026年中国金饰零售趋势洞察》发布，三大趋势指引行业方向
活动当天，世界黄金协会发布了《2026年中国金饰零售趋势洞察》。今年上半年，尽管我国金饰消费量同比下滑，但总金额则上升5%至1,437亿元，呈现“花得更多”的态势。值得关注的是，“悦己”需求正进一步主导金饰消费，黄金消费的场景也从“重要时刻”升级为“每时每刻”。同时，自戴占比连续三年攀升，已成为最具确定性的增长引擎，不仅为门店带来更高频、更稳定的复购潜力，也为产品创新与年轻化战略提供了明确方向。
硬足金从工艺突破到多元设计表达，为金饰产品与年轻消费者的“悦己”的情绪需求提供了新的可能。世界黄金协会亚太区（除印度）研究负责人兼中国区行业拓展副总监贾舒畅表示，行业对黄金的长期趋势保持信心，尤其是在“情绪价值”与“以我为主”正成为年轻消费者关注的核心背景下，轻量化与“足金+”趋势将持续深化，门店备货方向也随之明确转向轻克重产品，这不仅是应对消费变化的策略调整，更是对“悦己”消费趋势的主动回应。当“悦己”逐渐成为首要购金理由，年轻消费者真正需要的是能够承载个性表达与情绪价值的产品与体验。这正是世界黄金协会携手各生态伙伴持续探索的方向——以硬足金为支点，推动金饰从材质叙事走向情感共鸣。
（世界黄金协会亚太区（除印度）研究负责人兼中国区行业拓展副总监贾舒畅致辞）
活动当天，世界黄金协会正式向上海市黄浦区豫园地区管理办公室（珠宝办），及菜百首饰、潮宏基、老凤祥、老庙黄金、六福珠宝、明牌珠宝、谢瑞麟、中国黄金、中国珠宝、周大福、周大生和周生生十二家联合推广零售商，以及来自产业上游的联合推广生产批发商予以授牌，标志着硬足金品类推广的行业协同进一步深化。
（世界黄金协会硬足金2026联合推广商合影）
从品类定义走向情感连接，引领行业路径持续升级
从2023年启动品类认知，到2024年传递产品优势，再到2025年深化品牌精神价值，世界黄金协会持续推动硬足金品类完成从认知建立、价值输出到情感驱动的迭代升级。今年，协会以“硬足金，映真我，就这么戴”核心概念为起点，率先示范“情感营销”的全新打法，将四大人格概念融入沉浸式体验与广告叙事，让消费者在互动中感知硬足金与自我表达的深度关联，推动金饰从材质选择走向情感共鸣。
作为全球黄金行业权威机构，世界黄金协会持续携手行业伙伴推动中国金饰市场创新。随着硬足金品类认知逐步建立，协会在中国市场的金饰推广也进入新的阶段，更加关注消费者情感价值认同，并通过创新实践为行业探索与年轻消费者建立深层连接的完整路径，共同拓宽硬足金的市场想象空间。
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